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企业高速发展的关键词

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河南九龙机械制造有限公司 | 来源:http://www.hnjlzg.com | 发布日期 : 2014-2-26 8:19:48

    以建材行业的企业为样本研究,我们不难发现几个大的时间区间特征。自1990-2000年期间以“产品为王”的时代,在这个时间区间一批至今纵横建材市场的建筑塑料、建筑电气、卫浴、地板行业的品牌大多数创立于此时间段。很多的企业在这个阶段从国外的借鉴新技术、国家产业政策的引导、市场需求的导向的共同驱动下,迅速的开发出产品投放到市场,采取填补空白、创新产品等等围绕产品做文章。这个时代建材企业抓住产品研发、生产制造的环节就可以了,这两个要素如果控制的好企业就可以步入超高速发展的轨道。
    自2000-2008年期间以“渠道为王”的时代,在这个时间区间的建材企业历经产品竞争的洗礼后只要抓住广告和渠道这两个要素就能步入超高速发展的轨道。广告战、终端争夺战成为主旋律,大量的建材企业在品牌包装、广告传播、渠道建设上投入的大量的人力、财力、物力。通过品牌包装策划、广告轰炸、地面渠道建设加速人员推进成就了不少超高速发展的企业。这个时代的超高速企业发展的重点在于,产品主流+品牌传播力度+渠道建设速度三个要素的平衡合力。
    自2008-至今期间以“渠道分流”的时代,同品不同价的让消费者用脚去投票,给极大降低交易成本的电子商务带来蓬勃发展,线上线下的业务渠道的多元化,传统的广告阵地论、终端为王论受到了巨大的冲击,大型建材市场也面临了新的一轮冲击,区域间的交易成本差异、渠道窜货的隐蔽性对原有渠道产生分化、裂变。建材传统渠道的交易量正在被隐藏某个角落的仓储+快递物流的模式蚕食甚至是吞并

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